注冊 登陸
              會員服務
              我要上傳
              聯系我們
              首  頁 管理資料專區 經營管理 人力資源 培訓大全 人資培訓專區 制度表格 咨詢顧問資料 管理專題 行業資料
              今日最新 行業資料專區 倉儲管理 生產作業 采購管理 生產制造專區 物流管理 產品研發技術 現場與5S 保險資料
              地產資料專區 財貿金融專區 商務貿易 財務下載 投資金融 商務資料專區 營銷工具 郵址黃頁下載 地產報告 地產策劃
              工程物業專區 企劃營銷專區 企劃方案 營銷下載 品牌管理 信息技術專區 創業資料 工程物業建裝 營銷策劃 地產營銷
              文獻論文專區 品質資料專區 金牌資料 行業輔助 論文輔助 視頻資料專區 資料DVD 報告方案雜志 知識庫 培訓資訊
              相關分類
                  企劃營銷專區最新下載 > 品牌管理 > 品牌策劃
              小天鵝品牌、產品提案PPT課件 金牌
              下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
              資料類型 品牌策劃
              資料評價 資料評價度
              文件大小 6154K (壓縮后)
              上傳時間 2020-2-11
              上 傳 者 admin
              下載總數 0

                  


                 ==== >>> 請先登錄注冊免費下載


            1. 小天鵝品牌診斷與規劃建議PPT課件
            2. 小天鵝集團_空調零售突破方案PPT課件
            3. 小天鵝電視媒介策略PPT講解課件
            4. 小天鵝品牌推廣媒介策略PPT課件
            5. 小天鵝洗衣機整合傳播策略PPT課件
            6. 小天鵝品牌建議的全方位規劃建議
            7. 小天鵝洗衣機傳播策略-達彼思
            8. 小天鵝公關和促銷方案活動建議
            9. 小天鵝品牌標志演進推薦方案
            10. 小天鵝洗衣機傳播策略_達彼思
            11. 精信廣告公司小天鵝品牌推廣提案_PPT
            12. 無錫小天鵝股份有限公司家用洗衣機市場調查報告_MBA畢業論文(63頁).rar
            13. 小天鵝與海爾的競爭戰略比較分析_MBA畢業論文(56頁).rar
            14. 小天鵝(洗衣機)各崗位職責說明書(365頁).rar
            15. 小天鵝家電品牌產品市場定位研究報告(75頁).rar
            16. 小天鵝滾筒洗衣機新產品上市推廣策略報告(75頁).rar
            17. 小天鵝洗碗機傳播策略思考報告PPT.ppt
            18. 小天鵝家用電器品牌診斷與規劃建議方案(76頁).rar
            19. 小天鵝電器公司管理工作流程匯編(65頁).rar
            20. 以變馭變小天鵝電器品牌推廣策劃案(ppt).ppt
            21. 重慶佳永小天鵝(中餐火鍋店 )全國加盟店培訓教材(18頁).rar
            22. 小天鵝品牌、產品提案PPT課件
            23. 某進口品牌旗艦店開業策劃案DOC
            24. 房地產營銷策劃方案-恒大地產品牌落地操作手冊
            25. 中國工商銀行廣告溝通品牌策劃提案
            26. 清華紫光比威全系列網絡產品整合行銷品牌推廣擬案
            27. 聯合利華奧妙品牌媒介公關案例
            28. 禾源-金泓達品牌提升及促銷提案
            29. 廣告文案書籍_品牌22律
            30. 夏利品牌策略案-現場提案稿PPT課件
            31. 豆漿品牌促銷方案DOC


            32.  注1: 下載后資料推薦winrar3.5以上版本解壓.
               注2: 解壓密碼m448; 如資料名是亂碼, 隨意改名后再解壓.
               注3: 需要安裝office辦公軟件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
                    Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
               注4: 其他文件格式需要安裝的軟件
                    Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

                    -- 更多參考 --

              推薦專題下載
                     
                 
                 
                 

              免費會員只能下部分資料
              成為VIP會員可下載VIP管
              理資料(現有 1036417筆)
              如何獲得下載
              · 會員標準  
              · 代筆服務  
                資料簡介
               
              1
              再塑輝煌小天鵝品牌、產品提案
              電通東派廣告公司

              2003.1.19電通東派廣告公司

              2003.1.19
              目錄
              一、整合品牌策略提案

              二、空調產品提案

              三、洗衣機產品提案

              四、媒介策略提案

              五、雙方交換意見與 時 俱 進專 業 領 先小天鵝品牌的全方位規劃建議
              一、整合品牌策略提案

              Winners Focus on Brands

              —David A. Aaker

              專注建立品牌是市場競爭的勝者之道

              —大衛.阿卡(美國著名品牌大師,電通全球品牌顧問)電通獨特蜂窩狀理論 — 模式
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗
              Symbol
              Base ofAuthority
              EmotionalBenefit
              Core Value(Brand Promise)
              FunctionalBenefit
              Personality
              IdealCustomer Image
              本質與理念
              品牌識別
              情感利益
              功能利益
              品牌個性
              品牌印象
              支持點

              1、明確規劃出品牌的目標

              2、深刻理解品牌的真實現狀(品牌在目標消費

              者心中、腦中的真正位置)
              電通蜂窩理論—用途
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗1、競爭環境—那些品牌在競爭?

              2、目標消費群—品牌希望爭取的理想對象是誰?

              3、深層原因—那些問題點、機會點需要品牌去

              解決?
              電通蜂窩理論—前提是分析主品牌外部的市場狀況
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗

              現狀 目標

              實際競爭對手 將來競爭對手

              美的、春蘭、科龍、格力等 西門子、伊來克斯、海爾、松下等


              電通蜂窩理論—競品分析
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗 現狀 將來 

              40-55歲男女 25-45歲男女

              偏老齡化 偏年輕化
              電通蜂窩理論—目標消費群分析
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗A、老化、國企產品無科技感

              檔次偏低等
              電通蜂窩理論—品牌之問題點、機會點
              B、品牌知名度較高

               銷售網絡全等
              B、品牌力的延展
              A、更高層次品牌競爭
              現狀 將來
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗電通蜂窩理論—核心(消費者對品牌的認知)
              是了解、總結“消費者心目中的品牌”

              —他們怎么看、想和感知品牌
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗品牌的理想

              現狀 將來
              1.中年人

              2.忠厚老實

              3.友善

              4.國有企業的普通職工

              5.不善于打扮
              1.中青年

              2.誠實

              3.友善

              4.合資企業白領

              5.衣著得體,注重生活品位
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗

              品牌的利益點會是兩方面的:

              1、情感利益 2、功能利益
              品牌可以為“目標消費群”帶來什么樣的生活改變?
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗 現狀

              老牌子

              可靠

              有信譽

              實惠
              情感利益
              將來

              活動(年輕)

              可靠

              有品位

              有情調
              運用電通蜂窩狀理論對小天鵝品牌的檢驗。



               
              版權所有:企業管理資源網 © 2005-2020 客服電話:(+86 0411)-88895936 15566933248 Fax:0411-88895936
              E-mail:76395700@qq.com(假日/晚上:15566933248)  QQ:76395700
              遼ICP備14017218號-1  遼公網安備 21021102000022號

              澳门真钱盘口