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              文曲星WalkPad溝通執行計劃PPT課件 金牌
              下載分數  25 分(VIP會員沒有積分限制)
              資料類型 工作計劃
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              文件大小 1150K (壓縮后)
              上傳時間 2020-2-11
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            32.  注1: 下載后資料推薦winrar3.5以上版本解壓.
               注2: 解壓密碼m448; 如資料名是亂碼, 隨意改名后再解壓.
               注3: 需要安裝office辦公軟件, Word(doc格式)、Excel(xls格式)、
                    Powerpoint(ppt格式)、Access(mdb格式)、Visio(vsd格式)
               注4: 其他文件格式需要安裝的軟件
                    Adobe Reader(pdf格式)、CAJ Viewer(nh、kdh格式)

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                資料簡介
               
              文曲星WalkPad溝通執行計劃
              策略回顧

              普通消費者

              基本IT成熟度

              不同行業,熱衷IT應用,IT潮流的普通消費者
              溝通的核心消費群

              高IT成熟度學生

              IT相關行業白領
              軟件愛好者

              專業者
              軟件及應用程序核心來源
              核心消費群
              IT大眾消費群體
              普通消費者
              PDA1288 品牌定位
              目標受眾
              品牌承諾/主張
              品牌個性
              消費心理洞察
              DNA
              DNA
              對新興信息科技高度敏感的年輕使用群體

              熱衷于應用新興信息科技的群體
              WalkPC憑借其強大的應用功能以及個性開放的特性,使你能夠隨心所欲,釋放你的個性自己
              動感,張揚,年輕,灑脫,略帶不羈
              追求自由開放的思想

              獨立的判斷


              Free Mind

              隨心而動
              創意概念
              WalkPad

              破窗上市
              自由企鵝
              上市初期
              長期品牌推廣
              階段策略
              2002.5
              2002.6
              2002.8
              2002.10
              創造領先

              應用群體
              擴大領先

              應用群體
              逐步轉向

              大眾群體
              目標受眾
              IT成熟度高學生

              IT相關年輕專業人員
              上市初期
              后期推廣
              中期積累
              IT成熟度高學生

              IT相關年輕專業人員
              市場策略
              IT成熟度高學生

              IT相關年輕專業人員
              上市告知

              初步積累


              完善渠道

              建立初步知名度

              推進銷售
              階段策略
              在新產品上市前促進銷售

              增加消費者對WalkPad的品牌喜好度
              溝通策略框架
              2002/5
              2002/6
              2002/8
              上市初期
              中期積累
              后期推廣
              2002/10
              渠道推廣
              破窗上市
              “自由企鵝”長期品牌推廣
              公關
              線上媒體
              活動推廣
              互動
              線下媒介
              一周
              前期鋪貨、基本推廣
              產品上市發布會
              長期軟文支持
              路演,校園推廣,網吧活動
              網上俱樂部,互動行銷
              平面及廣播媒體
              全方位渠道推廣
              階段溝通策略
              WalkPad GP1288上市初期

              時間: 2002/5 ~2002/6

              市場環境:

              在過去文曲星被認為是電子辭典品牌,而和掌上電腦無關

              WalkPad產品剛上市

              GP1288是第一款WalkPad產品

              采用了全新的操作系統Linux

              渠道需要重原有電子辭典渠道基礎上重新整合

              5~7月是消費的相對淡季

              目的:

              WalkPad 上市告知

              使消費者對Linux的WalkPad建立初步認知
              階段溝通策略
              WalkPad GP1288上市中期積累

              時間: 2002/6 ~2002/8

              市場環境:

              剛上市,渠道還不完善

              仍需進一步品牌及消費者積累

              從“破窗上市”轉入長期的品牌推廣

              為第三階段做鋪墊

              目的:

              進一步提升WalkPad 知名度

              集聚一批WalkPad的消費者,達到基本行銷規模

              使消費者對Linux的WalkPad認知加深
              階段溝通策略
              第三階段

              時間: 2002/9 ~2002/10

              市場環境:

              WalkPad已經開始有一定知名度

              傳統的學生產品旺季來臨A: 剛考上大學的,父母贈送B: 開學手上有錢自己買的

              已經有一部分的WalkPad消費者

              消費者對Linux初步認知

              已經有一部分應用程序軟件

              溝通目的:

              持續提升WalkPad知名度(造勢)

              新產品上市之前,(配合旺季)刺激銷售

              傳播 “Free Mind”的品牌定位

              促進消費者對Linux認知

              持續積累應用程序軟件。



               
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